Caravane du Tour, Tour de France 2023

Mobility Brand experience

Automobile Sport

Nous avons accompagné Continental dans sa stratégie de communication et dans le déploiement de ses activations sur le Tour de France. L’objectif est de renouveler la présence de Continental sur le Tour tout en renforçant l’image et la considération de marque.

Aujourd’hui sur la route, les voitures, les vélos, les trottinettes et scooters, doivent apprendre à cohabiter et Continental en a fait sa mission. Pour cela, nous avons développé le concept ‘Share the Road‘ afin de transmettre différents messages sur le copartage de la route entre les différents usagers.

La Caravane Continental

Avec 4 véhicules légers 100% électrique et un char représentant les différentes mobilités équipées par Continental, nous avons conçu un dispositif moderne, original et inédit.

Pour la première fois sur le Tour de France, un carrousel en mouvement a été installé sur le char permettant aux invités de la marque de profiter pleinement de l’immersion dans la caravane publicitaire.

Pour combler les 12 millions de spectateurs, nous avons eu l’idée de concevoir un goodies réutilisable, unique et iconique : La Banane Continental.

En tant que partenaire majeur, nous avons également géré le dispositif protocolaire pour Continental avec notamment la création de la nouvelle médaille du Vainqueur d’Etape.

Un engagement RSE

Nous avons mis en place des actions concrètes :

Production plus mesurée de goodies (200 000 VS 400 000 en moyenne)
Des véhicules caravane et staff à la fois électrique et hybride
Conception des médailles du Vainqueur d’Etape par un artisan français
Réutilisation d’éléments d’anciens manèges pour créer la décoration du char Continental