Les Jeux de Paris 2024 représentant un défi de transport historique, la RATP nous a sollicité pour imaginer et produire une campagne de communication interne de grande ampleur.
Cette campagne dresse le parallèle entre la préparation d’un athlète et celle de tous les agents de la RATP, en retraçant les coulisses de leur préparation exceptionnelle, pour susciter l’appartenance à une aventure collective.
Conçue pour mobiliser les 65 000 collaborateurs du groupe, elle avait pour objectif de fédérer et motiver l’ensemble des équipes, tout en assurant une mobilisation sans précédent grâce au recrutement de 3 000 volontaires et 1 000 saisonniers, et de valoriser l’expertise de l’entreprise en matière de transport public.
Un dispositif déployé à grande échelle, au plus près du terrain
Six visuels associant des collaborateurs et des athlètes salariés, un shooting réalisé sur les sites RATP : une campagne incarnée
Six épisodes permettant de valoriser les métiers et les savoir-faire internes. Son succès a conduit à son déploiement en externe sous forme de capsules courtes diffusées sur les réseaux sociaux.
Celle-ci permettant à chaque collaborateur de suivre les avancées et de s’approprier l’événement.
Plus de 10 000 affiches, des kakémonos et des écrans dans les centres d’attachements.
Nous avons conçu et produit 1 000 kits de mobilisation, envoyés aux managers et aux équipes sur le terrain, pour transmettre l’énergie des Jeux.
ayant rassemblé entre 600 et 700 participants chacun.
Les équipes de réalisation vont suivre pendant plus d’un an les équipes impliquées dans différents chantiers liés à la préparation des JOP et des athlètes supportés par la RATP.
Un regard stimulant et inédit sur les défis techniques et organisationnels, les doutes, les émotions, l’enthousiasme, la coordination des équipes sur le terrain, l’effervescence collective avant l’été 2024.
Parallèlement, la série suit des athlètes soutenus par la RATP : un sprinter, une championne de breaking ou un guide pour athlète non-voyant partagent leurs doutes et leur détermination…Ces récits en miroir renforcent le parallèle entre les défis des agents et ceux des athlètes.
« Merci les jeux »
Une campagne de remerciement interne et externe déployés sur plusieurs stations à l’occasion de la parade des athlètes, conçue à partir de photos prises durant les jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Un héritage durable pour la RATP
Au-delà des Jeux, cette campagne a permis de créer une dynamique pérenne, renforçant l’adhésion des collaborateurs à la mission de service public de la RATP et positionnant l’entreprise comme un acteur clé du transport urbain. Une mobilisation exceptionnelle pour un événement historique, qui marque durablement l’histoire du groupe.
